عشرة أفكار حول الحملات الإلكترونية أو الأنشطة الرقمية
انتشرت في الآونة الأخيرة ظاهرة (الأنشطة الرقمية) أو ما نطلق عليه (الحملات الإلكترونية) ، وهي أنشطة وفعاليات يستخدمها المواطنون الناشطون من اجل محاولة التأثير أو التغيير على المستويين الاجتماعي والسياسي ، ويتم استخدام التقنية والإنترنت كبنية تحتية وأرضية للانطلاق والتحرك والعمل ومن خلال أدوات مثل : الموبايل ، الانترنت ، الإعلام الاجتماعي والإعلام الجديد من أجل إيصال الرسالة التي يريدونها .
newmediatools
ورغم أن مفهوم (الحملات الإلكترونية) قد انتشر منذ زمن طويل في بدايات ظهور منتديات الحوار الإلكتروني ، وقامت منتديات عربية كثيرة بحملات إلكترونية من أجل الحديث أو الدفاع عن قضية ما (منذ اكثر من ثماني سنوات قمنا بحملات إلكترونية متعددة للدفاع عن قضايا اجتماعية وسياسية متنوعة) ، إلا أن المفهوم تطور كثيرا وأصبح له متخصصون ومفكرون وأدوات ونظريات وأدلة مساعدة ، وكان هذا بسبب تطور الأدوات التقنية التي ساعدت في تطور هذا المفهوم وتوسع دائرته .
من خلال تجربتي في هذا المجال ، أحب أن أذكر هنا عشرة أفكار سريعة حول هذا المفهوم :
1- لا توجد حملة إلكترونية أو نشاط رقمي بدون هدف ، لا بد من تحديد هدف ما لأي حملة إلكترونية أو نشاط رقمي ، والهدف يتأرجح ما بين التغيير أو التأثير على قضية ما ، أو الدفاع عن قضية ، أو نشر مفهوم ما ، أو الحصول على حق ما .
2- هناك ثلاث دوائر مهمة تتكون منها الحملة الإلكترونية أو النشاط الرقمي ، دائرة المنفذين ، دائرة المخططين والمفكرين ، ودائرة الداعمين والرعاة .
3- دائرة المنفذين تشمل جميع الأفراد الذين يشاركون في تنفيذ هذه الحملة ، مثل الأفراد الذين يكتبون المحتوى ، الأفراد الذين ينشرون المحتوى والروابط على الإنترنت وأدوات الإعلام الجديد ، الأفراد التقنيين الذين يعدون المحتوى الرقمي من ملفات وصور وفيديو .. إلخ
4- دائرة المخططين والمفكرين ، لا بد لكل حملة أو نشاط من مخططين له ومفكرين يرسمون مسار الحملة وهدفها والنتائج المتوقعة منها وطريقة عملها ، أفراد يملكون الخبرة في كيفية التخطيط لمثل هذه الحملات .
5- دائرة الداعمين والرعاة ، لكي تنجح الحملة أو النشاط لا بد لها من جهات ترعاها وتدعمها ، مثل المنظمات غير الحكومية ، الجهات الإعلامية والمالية الداعية ، جهات حقوقية ، جهات خيرية ، جهات تقنية … إلخ فوجود أسماء لمنظمات أو جهات لها وزن يعطي الحملة دافع معنوي في التحرك .
6- استخدام وسائل تقنية متعددة من أجل نجاح الحملة أو النشاط : المدونات ، المواقع الإلكترونية ، المنتديات ، ادوات الإعلام الاجتماعي مثل : تويتر ، الفيس بوك ، ادوات الإعلام الجديد مثل : اليوتيوب ، التدوين الصوتي والمرئي ، الموبايل ورسائل الموبايل … إلخ
7- التواصل الفعال مع الجهات الإعلامية والحقوقية (حسب طبيعة الحملة أو النشاط) ، وتزويدهم بالمعلومات اللازمة عن الحملة من أجل المشاركة في النشر الإعلامي والدعم في الترويج والتأييد .
8- تنوع لغة الخطاب الإعلامي وترجمة المحتوى إلى عدة لغات بما يخدم هدف الحملة أو النشاط ، وترجمة المحتوى يعتمد على الشريحة أو المجتمع الموجه له الحملة أو النشاط .
9- استخدام الجرافيكس والبنرات الدعائية أمر ضروري لإعطاء الحملة وهج وبريق يؤثر في الزائر والقارئ ، العمل على تصميم بنرات تخدم هدف الحملة ، شعارات صغيرة لنشرها بين المدونات والمواقع ومجموعات الفيس بوك .
10- ربط المشاركين في الحملة أو النشاط بفعاليات وأنشطة مستمرة وفعالة وفيها ديناميكية ، عدم وجود تفاعل داخل الحملة أو النشاط سوف يسبب تسريب للمشاركين وملل وانسحاب مع الزمن .
لذلك لا بد من فعالية مستمرة مثل : رسائل مستمرة عير الموبايل ، رسائل مستمرة عبر تويتر ، تحديث مستمر لصفحة المجموعة على الفيس بوك ، نشر رابط توقيع تأييد للحملة من خلال مواقع جمع التواقيع المؤيدة ، تدوينات مستمرة ، كتابات إعلامية … إلخ
هذه كانت أفكار سريعة حول الحملات الإلكترونية أو الأنشطة الرقمية ، وحقيقة أن كل فكرة سابقة من الأفكار العشرة تحتاج إلى تدوينة منفصلة تفصيلية ، حيث هناك معلومات كثيرة لكل فكرة . سوف أبذل جهدي للكتابة عنها لاحقا بإذن الله .
http://www.almarfaa.net/?p=733
